《市场营销理论与实践》作为市场营销专业一门专业核心课程，课程的设计过程强调以良好的实训任务训练，培养学生的一线工作能力和岗位操作能力、综合职业能力。在教学过程中教师构建工作过程系统化实训体系，重视培养学生职业素质与行为，遵循能力培养、教师主导、学生主体、项目导向、任务驱动的原则，依据市场营销相关岗位实际工作过程，由浅入深、由易到难地构建实训课程体系。本教材在结构体系上按照“理解市场营销—分析营销环境—开展市场研究—选择目标营销战略—制定营销组合策略”的逻辑顺序，首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法，结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍，并设计了整体实训的背景，要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程将穿插一个大学生创业的真实案例，描述在校学生团队的实际创业过程，教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合，并紧扣大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响，具有较强的时代性及指导性，是一本融知识学习与技能训练为一体、推动创业教育与专业教育深度融合、体现课程思政、实现立德树人、建立“以习促学、以赛促学、以创促学”的教学机制的新型实用教材。本教材以项目为主线、教师为引导、学生为主体，其中每个项目都包括工作情境、创业案例、经典导入、知识要点、案例学习、迁移训练、效果评价、竞赛辅导等内容，并配有课程标准、实训任务书、教案、教学课件和课后测验习题，从而强化教学效果。既可以作为高等院校经管类相关专业的教材，也可作为企事业单位员工培训教材和营销人员自学教材。